Asda ve Morrisons: Büyük Alışverişin Adresi ve Farklı Fiyat Stratejileri

Tesco ve Sainsbury's orta yolu tutarken, Aldi/Lidl en ucuzken, Asda ve Morrisons ise büyük, geniş alanlara yayılan ve genelde ailelerin haftalık toplu alışveriş yaptığı hipermarketler segmentinde yer alıyor. Bu ikisi, çoğunlukla şehir merkezinden biraz uzakta, büyük otoparklarla donatılmış dev binalardır.

Asda: Walmart'ın Mirası ve Fiyat Odaklılık

Asda, uzun süre Walmart'a ait olduğu için Amerikan perakendeciliğinin izlerini taşır. Fiyat konusunda oldukça rekabetçidir ve Aldi/Lidl'dan sonra en ucuz market zincirlerinden biridir. Özellikle büyük paketlerde (Multi-buy) ve ev eşyalarında (George markası altında giyim dahil) çok avantajlı olabilirler. Kendi markaları genelde kırmızı logolu "Asda Smart Price" serisidir, bu da bütçe dostu ürünleri işaret eder. Asda'da temel felsefe, toplu alımda en düşük fiyatı sunmaktır. Bu yüzden benzin fiyatları da genellikle en uygun olanlardan biridir (eğer arabanız varsa). Müşteri hizmetleri ve mağaza düzeni konusunda bazen diğer zincirlerden biraz daha "raw" (ham) bir deneyim yaşayabilirsiniz, ama cüzdanı yormaz.

Morrisons: Taze Gıda ve Geleneksel Market Deneyimi

Morrisons ise bu listedeki en İngiliz marketi diyebiliriz. Geleneksel market deneyimine odaklanmışlardır. En belirgin farkları, çoğu şubede kendi kasap, fırın ve balık tezgahlarının bulunması. Yani etinizi veya balığınızı tezgahtan taze taze kestirip alabiliyorsunuz. Bu, modern marketlerin (Aldi gibi, paketlenmiş satan) aksine bir kalite algısı yaratır. Morrisons'ın fiyatları Tesco ve Sainsbury's arasında bir yerde konumlanır, taze ürünlerdeki kalitesi ve hizmeti nedeniyle Asda'dan biraz daha pahalıdır. Kendi sadakat kartları olan "My Morrisons" kartı, kişiselleştirilmiş indirimler sunar. Puan sistemi yerine, sürekli aldığınız ürünlerde indirim kuponları gönderirler. Her iki market de haftalık toplu alışveriş yapan, arabası olan ve büyük paketlere odaklananlar için en mantıklı seçeneklerdir. Şehir merkezindeki küçük dairelerde oturanlar için ise daha az erişilebilirdirler.